Martes, 1 Ago 2006
Un modelo de diseño - Walter P. Paepcke - Container Corporation of America - Movimiento del diseño moderno en EE.UU. - Paepcke - Egbert Jacobson - AEG - Peter Behrens - Futura - Moholy-Nagy - Cassandre - Brodovich - Harper´s Bazaar - Herbert Bayer - Fernand Léger - Man Ray - Herbert Matter - Jean Carlu - Albert Kner - Historia del Diseño Gráfico
Walter P. Paepcke (1896-1960), fundador de la Container Corporation of America en 1926, fue uno de figuras mas importantes de la evolución del movimiento del diseño moderno en EE.UU. iniciado en 1930. La mayoría de los productos tenían envases de madera por lo que Paepcke, los fabricó en cartón y fibra corrugada. En 1936 Egbert Jacobson (1890-1966) se convirtió en el director del departamento de diseño. Como el programa de diseño para AEG de Peter Behrens a principios de siglo, el nuevo logotipo estaba basado en las aptitudes para el diseño visual del diseñador y un cliente patrocinador: diseñó una marca de fábrica y su correspondiente papelería con un tipo Futura, y colores negro y marrón, por el cartón de embalaje. Apoyó a Moholy-Nagy moralmente y financieramente.
En 1937 contrató a Cassandre para crear un serie de anuncios que revolucionaron la publicidad de la época: el encabezado y cuerpo de texto tradicionales fueron reemplazados por una imagen dominante que brindaba una declaración sencilla acerca de Container Corporation.
Brodovich encargó a Cassandre diseñar portadas para Harper´s Bazaar. Cuando en 1939 Cassandre vuelve a París, Container Corporation siguió encargando anuncios diseñadores internacionales como Herbert Bayer, Fernand Léger, Man Ray, Herbert Matter y Jean Carlu.
En 1940 Albert Kner (1899-1976, húngaro) fue contratado por Container Corporation como primer diseñador de empaques. Aplicó métodos de investigación científica en la mercadotecnia para evaluar la eficacia de las ventas de empaques, nuevos productos y formas.
Fuente: “Historia del Diseño Gráfico”, Meggs por www.SoloDisenio.com