Sábado, 5 Ago 2006
La publicidad online según el director general de MSN. Google es sin duda alguna el gigante de los buscadores, Microsoft el del software, y ninguno de los dos está dispuesto a ceder ni un ápice de su poder. Si hace unos años el mundo del software era el que movÃa los hilos, hoy es la publicidad online la que mueve los millones. “El software es un mercado de 130.000 millones de dólares, mientras que la publicidad mueve 500.000, de los cuales internet representa 15.000 millones”. Es una de las declaraciones que Juan Carlos Fernández, director general de MSN España, ha hecho al diario Cinco DÃas en una entrevista.
Según Juan Carlos Fernández, las búsquedas patrocinadas son el segmento que más está creciendo en los últimos años. “La publicidad en buscadores es eficaz, pero sólo para un tipo de mensaje, el de respuesta directa”, afirma. Reconoce que también está creciendo la publicidad gráfica en Internet, la cual considera la más indicada para dar a conocer nuevos productos o una marca. “Las marcas necesitan tener todo el abanico de fórmulas publicitarias online, y no sólo el buscador”, reconoce Fernández.
La oferta de MSN para los anunciantes es variada, como el Windows Live, mayormente financiado por publicidad, y en el cual se muestran sólo anuncios relevantes para el usuario. Cuenta también con Adcenter, que según Juan Carlos Fernández, “es mucho más que un sistema de publicidad para un buscador. Es muy innovador y ofrece la posibilidad de segmentar el público al que nos queremos dirigir con todos los parámetros posibles”. MSN son lÃderes en publicidad gráfica.
Fuente: Marketing Directo