La Estrategia de Marca País

El plan estratégico se definiódefine las siguientes etapas:

Primera Etapa: Fundacional

Enero 2004-Julio 2004

La Estrategia de Marca País (en adelante EMP) comenzó con la constitución del equipo técnico cuya primera tarea fue preparar el Documento Fundacional que definió los alcances de la propuesta y que fue presentado en junio de 2004 por el Presidente de la Nación Dr. Néstor Carlos Kirchner.

Conjuntamente con la EMP Fundacional, se elaboraron sus Bases y Principios, cuya relevancia está en su carácter de inalterables, siendo este marco institucional lo que dará continuidad en el tiempo a la Marca Argentina y la definirá como una política de Estado, sin importar ideología, partido político o gobierno en funciones.

Segunda Etapa: Consenso y diseño de la EMP

Agosto 2004 – julio 2006

El consenso, establecido en las Conclusiones del Primer Seminario Nacional de la EMP realizado en Buenos Aires en marzo de 2005, definió las bases programáticas generales y sectoriales sobre las que el equipo técnico diseñó la EMP.

Tercera Etapa: Institucionalización

Agosto 2006 – Julio 2007

A partir de su lanzamiento nacional e internacional y hasta la creación de la institución Marca Argentina (responsable final de su gerenciamiento), seguirán trabajando transitoriamente los equipos técnicos conformados por la Secretaría de Turismo de la Nación y la Secretaría de Medios de Comunicación de la Jefatura de Gabinete de Ministros y el Ministerio de Relaciones Exteriores Comercio Internacional y Culto y con la participación de todos los representantes del sector privado involucrados.

Se implementarán también las redes y programas especiales definidos para esta etapa, además de participar en los más relevantes eventos mundiales de este período

Cuarta Etapa: Crecimiento y Consolidación de la Marca Argentina

Agosto 2007 – Diciembre 2009

Desde la institución creada para tal fin se implementarán la totalidad de los programas y planes estratégicos,con sus objetivos claramente delineados y correspondientes acciones tácticas y logísticas, serán implementados activamente en el plano nacional e internacional.

Se aplicará el Programa de Gestión de la Calidad, que permitirá el mejoramiento competitivo de la oferta argentina, así como el apoyo a todas las instituciones, empresas, profesionales y emprendedores que representen submarcas regionales, provinciales, municipales o privadas.

Quinta Etapa: Relanzamiento

Enero 2010 en adelante

A más de tres años de lanzada la Estrategia se efectuará el necesario relanzamiento de la Marca Argentina con vistas al Bicentenario de la Revolución de Mayo.

El festejo del Bicentenario encontrará a la Argentina con una imagen sólida, diferenciada y competitiva en el concierto de las naciones.

El establecimiento de una identidad y de un posicionamiento preciso es el punto de partida de cualquier estrategia de comunicación. Cristalizar una imagen es diferenciarse; se trate de un producto, de una empresa o de un país.

n el caso de la Marca Argentina, se trata de la definición de un posicionamiento global, que oficie como “paraguas” de todas las acciones de comunicación de las diversas áreas.

En este sentido, el concepto de posicionamiento que mejor sintetiza la imagen de Argentina que se quiere proyectar es:

“Diversidad que crea valor”

Este concepto integra los atributos diferenciales positivos más salientes de la Argentina:

Es un concepto que funciona como paraguas para los cuatro objetivos principales de la EMP. El valor prometido se traduce de manera diferente en cada uno de los campos de acción del posicionamiento:

* Para el turismo: Diversidad crea Vivencias.
* Para los bienes y servicios: Diversidad crea Singularidad.
* Para las inversiones: Diversidad crea Alternativas.
* Para la cultura: Diversidad crea Conocimiento.

Fuente: Marca Argentina