Sábado, 5 Ago 2006
Google irrumpe en la publicidad en la radio digital por un acuerdo con XM. Nueva York, Estados Unidos. Google quiere diversificar sus herramientas publicitarias (casi todos sus ingresos provienen de AdWords y AdSense) y, para ello, ha dado un salto a la radio mediante una alianza con XM Satellite Radio Holdings, la mayor radio de pago de EEUU con siete millones de suscriptores. Se trata de una maniobra esperada tras la compra de dMarc en enero de este año.
La alianza, según Reuters, ayudará a los anunciantes del buscador a insertar anuncios automáticamente en los canales no musicales de la compañÃa de radio por satélite, y proporciona a los anunciantes de Google una manera de llegar a los suscriptores de XM.
También podrÃa permitir a XM aumentar los ingresos con nuevos anunciantes y disminuir al mismo tiempo los costes relacionados con el procesamiento de los anuncios, declararon.
Google pretende integrar en AdWords la plataforma dMarc, que compró a principios de este año, en el cuarto trimestre. Con este acuerdo, los clientes de AdWords podrán colocar anuncios de radio terrestres y por satélite a través de la red mediática dMarc del buscador.
En unas declaraciones a la revista ‘PCMagacine’, Brandon McCormick, un portavoz de Google, ponÃa un ejemplo: “Un pequeño negocio, por, digamos, unos 500 dólares, puede crear un anuncio de radio y elegir los canales más adecuadas para emitirlo. Toma las ventajas de AdWords y las aplica a la publicidad por radio”, comentó.
Naturalmente, XM no tiene estaciones de radio localizadas en un lugar concreto (es radio por satélite), por lo que este modelo en concreto no servirÃa para los pequeños negocios que quieren incidir con su publicidad en un ámbito geográfico determinado. En cualquier caso, la publicidad serÃa contextual, de manera que una tienda de artÃculos deportivos elegirÃa un canal de deportes.
Fuente: REUTERS