Viernes, 28 Jul 2006
La gestión de producto es una de las cuatro áreas del marketing mix. Las otras tres, son Precio, Promoción y Distribución.
La gestión de producto comprende las siguientes materias:
* Qué productos debemos producir y vender a partir de las conclusiones de un plan de marketing
* Qué nuevos productos añadir a nuestra cartera
* Diseño integral de nuevos productos
* Qué productos de nuestra cartera debemos eliminar
* Cuánto tardará un producto en introducirse en el mercado
* Cuántos productos debemos tener en cada gama
* Cómo equilibrar una cartera de productos
* Si debemos utilizar una estrategia de diferenciación de producto
* Cuál es el mejor posicionamiento de producto
* Qué marca utilizar
* Si debemos utilizar una marca individual o de familia
* Si debemo realizar agrupamiento de productos o creación de familias
* Qué logotipo utilizar
* Consideraciones del Ciclo de vida del producto
* Consideraciones sobre la planificación de la obsolescencia del producto
El máximo responsable de un producto o lÃnea de productos se llama Jefe de producto o Product Manager.