Campañas Publicitarias en el Mundial 2006

Campañas Publicitarias en el Mundial 2006. COCA-COLA, MCDONALD’S, TELEKOM Y ADIDAS, LOS PATROCINADORES DEL MUNDIAL CON MEJORES RESULTADOS

El hecho de ser patrocinadores del Mundial no ha resultado igual de rentable para todas las marcas. Mientras Coca-Cola, McDonald’s, Telekom y Adidas son con diferencia los patrocinadores más recordados, otros como Avaya, Toshiba o Continental apenas si son nombrados.

En cambio Mercedes, que no tenía nada que ver con el Mundial, aparece muy arriba en una lista de marcas relacionadas con el Mundial, confeccionada a partir de un estudio de la revista especializada wuv y el instituto de estudios de mercado Dialego. Algunas marcas que nada tenían que ver con el evento deportivo se han colado en la lista: Mercedes y Nutella y la cerveza alemana Krombacher (3%, igual que los patrocinadores Gillette, Philips y Yahoo!), el servicio alemán de correos Post (2% como Toshiba o Fuji).

Un estudio de Global Market Insights ya hacía esta afirmación recién comenzado el evento, y las conclusiones se han corroborado en gran parte con este estudio realizado en Alemania. Coca-Cola es el sponsor más recordado, con un 35% de menciones, seguido de McDonald’s con un 24%, Telekom (22%), Adidas (20%) y Hyundai (20%). A mucha distancia siguen otros patrocinadores nacionales alemanes y el resto de sponsors de la FIFA.

Según los datos de Thomson Media Control, empresa dedicada al análisis de la competencia publicitaria, son estas compañías precisamente las que más han invertido en el Mundial. Coca-Cola (41,6 millones) y McDonald’s (62,7 millones) suman casi dos tercios de los 165,7 millones de euros de inversión publicitaria de los patrocinadores de la FIFA. Les sigue Adidas (13,5 millones de euros), Deutsche Telekom (11,7) y Hyundai (11,2).

Fuente: Marketing directo