Los consumidores no pueden vivir en un mundo sin marca. La agencia norteamericana BBDO es una de las agencias multinacionales más importantes del panorama publicitario actual. Su presidente, Andrew Robertson, habla sobre la situación del sector en una entrevista concedida al diario El País. Robertson es optimista acerca del futuro de este negocio, y cree que las nuevas tecnologías brindan la oportunidad de crear y proporcionar contenidos comerciales más efectivos y convincentes.

Hoy en día, la elite de las agencias de publicidad la conforman los grandes grupos multinacionales. Robertson le resta importancia a este hecho, resaltando que “lo importante es distinguir entre la consolidación del talento...

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